Kommunikation und Werbung sind für den Erfolg eines Unternehmens oder eines Produkts von größter Bedeutung. Es ist wichtig, alle verfügbaren Verbreitungskanäle in Betracht zu ziehen und zu untersuchen, um die Vor- und Nachteile jedes einzelnen abzuwägen. Traditionell werden am häufigsten das Direktmarketing, das Fernsehen, die Presse und seit kurzem auch das Internet genutzt. Der Kanal, der uns heute interessiert, kommt einem nicht sofort in den Sinn, wenn man von Medien spricht, aber er bietet sehr verlockende Vorteile: Es handelt sich um Werbeartikel.
Erfahren Sie mehr über die Vorteile dieser nicht alltäglichen Kommunikationslösung.
Es ist wichtig zu beachten, dass der Werbeartikel kein Selbstzweck ist und Teil einer umfassenden Kommunikationsstrategie sein muss.
Die Vorteile
Der Werbeartikel unterscheidet sich in mehreren Aspekten von anderen Kommunikationskanälen.
Vielfalt der Medien
Zunächst einmal durch die Vielfalt der Medien die er verwenden kann. Denn die Grenze liegt bei Ihrer Fantasie, ob es sich nun um elektronische Produkte, Kleidung, Lederwaren oder die klassischen Tassen oder Schlüsselanhänger handelt.
Diese Flexibilität ermöglicht es demWerbeartikel sich in alle Kommunikationsstrategien einfügen und einen bestimmten Markt auf individuelle Weise ansprechen.
Langlebigkeit
Ein weiterer Vorteil, der für Werbeartikel typisch ist, die Langlebigkeit. Sie bieten eine lang anhaltende Präsenz Ihrer Marke und das alles direkt bei Ihren Kunden oder an deren Arbeitsplatz. Im Gegensatz zu herkömmlichen Werbemitteln, die aufdringlich und gezwungen wirken können, werden Werbeartikel in den Alltag der Kunden integriert, die sich dafür entscheiden, sie zu verwenden. Ihr Markenimage oder Ihre Botschaft wird somit auf diskrete und weitaus effektivere Weise vermittelt.
Schließlich sind die Produktionskosten für personalisierte Goodies heutzutage sehr gering, vor allem dank der vielen spezialisierten Websites, die innerhalb kürzester Zeit große Mengen an unterschiedlichen und vollständig personalisierten Objekten herstellen können.
Auswirkungen und öffentliche Wahrnehmung
Werbe-Goodies haben einen guten Ruf, und das aus einfachen Gründen: Sie sind nützlich, praktisch und kostenlos.
Eine im Juni 2017 in Frankreich durchgeführte Studie der 2FPCO über die Wahrnehmung und Wirkung von Werbeartikeln zeigt eine Begeisterung der Franzosen für diese Art von Produkten.
Man erfährt, dass die Franzosen im Durchschnitt 12 Werbeartikel besitzen und dass 66 % von ihnen diese 1 Mal pro Woche benutzen.
Die Studie bestätigt die Wirksamkeit und Langlebigkeit dieser Produkte, die in 95% der Fälle aufbewahrt oder an Angehörige verschenkt werden und je nach Art des Gegenstandes 1 bis 5 Jahre lang halten.
Die Befragten geben an, Gegenstände zu behalten, wenn sie: nützlich, originell, lustig sind oder von einer Marke stammen, die sie mögen.
3 Schlüsselzahlen
- 89% haben eine positive Meinung von Werbeartikeln
- 77% möchten mehr davon erhalten
- 75% geben an, sich die zugehörige Marke zu merken.
Die Stars der Medienobjekte
Nicht alle Werbeartikel sind gleich, und einige Kategorien stechen besonders hervor.
Zunächst einmal ist es für die Kunden wichtig, dass der Gegenstand ethisch und ökologisch vertretbar ist und in Frankreich hergestellt wird.
Die größten Gewinner von Werbeartikeln sind elektronische Accessoires. Wir verbringen immer mehr Zeit vor dem Computer, daher ist alles, was man daran anschließen kann, nützlich (z. B. personalisierte USB-Sticks).
Ein weiterer Bereich, den man nicht unterschätzen sollte, sind Alltagsgegenstände. Wir denken also an Tassen, Stifte, Notizbücher und Strandtaschen.
Ihre Gemeinsamkeiten: Sie sind einfach, nützlich und folgen Ihren potenziellen Kunden überall hin. Das sind Eigenschaften, die ansprechen und eine sehr gute Sichtbarkeit für Ihre Marke bieten.
Wie wählt man den richtigen Werbeartikel?
Für einen effektiven Werbeartikel muss man sich die richtigen Fragen stellen. Nichts ist einfacher als das: Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Kunden.
Wenn ich dieses Gadget geschenkt bekäme, würde es mir nützen?
Würde ich dieses T-Shirt tragen?
Vermittelt es ein gutes Bild der Marke (ästhetischer Aspekt, Originalität, Qualität)?
Passt er zu der Botschaft, die ich vermitteln möchte?
Es ist wichtig, dass Sie beim Kauf von Werbeartikeln eine Strategie verfolgen. Bei einer Fachmesse beispielsweise sollten Sie Produkte mit guter Sichtbarkeit bevorzugen, die ins Auge stechen, um potenzielle Kunden an Ihren Stand zu bringen.
Lesen Sie unseren Artikel : Wie man seine Berufsmesse organisiert
Für Geschäftstermine mit wichtigen Kunden sollten Sie sich für qualitativ hochwertigere Gegenstände entscheiden, die in kleineren Mengen produziert werden.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Werbeartikel ein sehr effektives Marketinginstrument sind, das jedoch häufig falsch eingesetzt wird. Nehmen Sie sich die Zeit, Ihre Ziele genau zu definieren, damit Sie sie effektiv in Ihre allgemeine Kommunikationsstrategie integrieren können. Stellen Sie ein ausreichendes Budget zur Verfügung, um qualitativ hochwertige Objekte zu produzieren, und verschwenden Sie sie nicht, indem Sie sie zufällig oder gar an Ihre eigenen Mitarbeiter verteilen.